フォーマル服をもっと着回す！ モデル・牧野紗弥さんのアパレルブランド「IVY I'M NAVY」がデビュー！ | LEE - LEE [リー] | 集英社の雑誌LEEオンライン

ネイビーを軸にした「IVY　I’M NAVY（アイビー　アイムネイビー）」

どんなときもネイビーがわたしたちの味方！

LEE誌面でも活躍中のモデル・牧野紗弥さんがディレクターを務める、アパレルブランド「IVY　I’M NAVY（アイビー　アイムネイビー）」がデビュー。

3度の小学校受験に関わった、牧野さんの経験をもとに誕生

3人の子どものママであり、計3回の小学校受験に関わってきた牧野さん。

その度、自身の服装には清潔感や気品を備えたネイビーを選択。最強のカラーとして力を貸してくれたそう。

しかし一方で、「子どもたちには個性を伸ばしてほしいと願いながらも、自分はなるべく目立たないように服を選んでいる……」、「ママなんだからこういった服を着なければ……」など、気づかぬうちに根付いていた考え方に違和感を抱くように。

ママとしても女性としても、もっと自由にネイビーカラーを楽しみたい！

そんな牧野さんの経験から「IVY　I’M NAVY」が誕生しました。

デイリーにも楽しめるアイテムを展開

「IVY　I’M NAVY」では、ネイビーを基調に、フォーマルにもカジュアルにも着回せるアイテムを提案。

V JACKET ￥66000、DRESS ￥55000

V JACKET ￥66000

PLEATS BELT￥22000

ブラウスにもボーダーTシャツにも好相性なジャケットや、つけ襟のように楽しめるプリーツベルトなど、さまざまなスタイリングを満喫することができます。

おうちでの手洗いOK

SKIRT ￥49500

また、行事が続いても対応できるよう、手洗い可能なウール素材を採用しているのもうれしいポイント。

牧野さんのこだわりがつまった「IVY　I’M NAVY」なら、もっと新鮮な気持ちでネイビーを楽しめるはず！

IVY　I’M NAVY インスタグラム

＊オンラインストアを近日公開予定

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ジェンダーレス＆サステナブルな子ども服ブランド「ELMISA」が、2年ぶりに販売再開 - ストレートプレス

MISAより、子どもの成長に合わせて調整でき、ジェンダーレスなロングライフの子ども服ブランド「ELMISA( エルミサ)」が、2年ぶりに再デビュー！

公式オンラインストアにて販売をスタートした。

ライフサイクルが短い子ども服

SDGsの理解浸透と共に、環境負荷の低いサステナブルファッションに取り組む企業や、環境に優しいエシカル消費を意識する消費者が増えてきている昨今。

一方で、ベビー服やこども服は、こどもの成長と共にサイズが合わなくなってしまうため、大人の服よりもライフサイクルが短いという特徴がある。

新型コロナの影響で販売できない状況に

そこで、品質や機能、ジェンダーレスにこだわり、子ども服でありながら長く大切に着ることができるロングライフの子ども服を展開するブランドとして、2020年11月に「ELMISA」が誕生。しかし、オープンした直後に新型コロナの影響で、生産ラインが停止し販売できない状況が続いてしまっていた。

今回、ウィズ/アフターコロナに合わせた商品開発を経て、2年ぶりに販売が再開されることとなった。

服と一緒に過ごせるよう商品や価格を見直し

再開までの準備期間に、外出機会の減少や自宅で過ごす時間の増加など、ビフォーコロナとは異なる生活スタイルが定着し、合わせてファッションに対する意識も変化。これを受け、従来の「ELMISA」では、特別な外出や記念日など特別なシーンで長く使われることを想定し、商品が展開されてきた。

しかし、外出に関わらずより身近なシーンでも「ELMISA」の服と一緒に過ごせるよう、商品や価格を見直しての再デビューとなった。

子どもの成長に服が合わせる

「ELMISA」の子ども服は、トレンドに流されず、子どもの肌の質感・笑顔など自然な魅力を引き立てるシンプルでナチュラルなトーンでまとめられているのが特徴。

子どもの成長に服が合わせられるよう、アジャスター・絞り紐・ロールアップボタンを配置したり、生地には汚れにくい特殊な撥水加工を施したりと工夫され、縫製は日本国内工場で1つ1つ丁寧に仕上げられている。

3年以上着用できるアイテムも

袖の取り外しができるので、季節を選ばず一年を通して着られる、揃いのロンパースやトップス、

ベビーからママ・パパまで親子コーデ・家族コーデが可能な、袖の取り外しができる大人服などをラインアップ。

4歳10カ月と2歳5カ月の子どもでも、トップス・ボトムス共に同じサイズを着用でき、

さらに5歳8カ月の子も同サイズを着られるので、3年以上使用できる。

工芸品のような一生モノ

まるで工芸品のように、消耗品ではなく、少し高いけどずっと使える一生モノの「ELMISA」を、日常のコーディネートに取り入れてみては。

公式オンラインストア：https://elmisa.jp/

※本ニュースリリースに記載された商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。

(佐藤ゆり)

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“大人の悩みに効く服”Eluraが＜ららぽーと堺＞出店を記念し、太田綾希氏が手掛ける「何もあきらめない」をコンセプトとする大人気バッグブランド＜Ouitote（ウイトート... - PR TIMES

　11月8日（火）にグランドオープンを迎える「三井ショッピングパーク ららぽーと堺」への出店を記念し、関西発・大人女性に大人気のバッグブランド＜Ouitote　KOBE（ウイトート神戸）＞とのコラボレーション商品を、11月5日（土）よりWEBストア .stにて先行発売します。また、11月8日（火）よりららぽーと堺店、11月22日（火）より他Elura店舗でも販売予定です（先行発売の在庫状況により変更となる場合もございます）。
　ウイトートは、「おしゃれも機能も、なにもあきらめない」をコンセプトに、自身も３児の母である代表の太田綾希氏の様々なアイデアを形にした大人女性を中心に圧倒的人気を集めるトートバッグ。自身の子育てシーンでの実体験をもとに、考え抜かれた機能・収納力・そしてデザイン性が魅力です。今回、特にウイトートでも人気が高くデイリーにもお出かけにも使いやすい＜mini＞＜minimini＞の2サイズから、コラボ限定色のシャンパンブロンズ・ブルーグレーの2色が登場します。
　さらに、Eluraららぽーと堺店及び .st限定でオリジナルバッグチャームのプレゼントキャンペーンを実施。コラボレーション商品を購入した方へ、数量限定でプレゼントします。ウイトートとハンドメイドアクセサリーのデザイナーとして活躍する松尾麗さんがEluraの為にオリジナルでデザインしています。コラボ商品との相性も抜群です。

■Ouitote コラボレーション商品について

ウイトートファンで人気の高い2つのサイズが登場！
①Ouitote mini　¥8,800 tax in
日常のカジュアルシーンから、お仕事まで。程よいサイズ感で、1日のお出かけに必要なアイテムをスマートに収納できる、見た目以上の大容量が魅力です。中の吊りポケットは、中身が隠せるカバーにも。

②Ouitote minimini　¥7,700 tax in
近所のお出かけはもちろん、旅行やテーマパーク等、身軽に出かけたいシーンに便利！と人気の高いアイテム。コンパクトな分、お財布を持たずにお出かけできる“お財布機能”も搭載。貴重品や最低限の荷物を入れてお出かけができます。miniサイズのウイトートや、お手持ちのバッグと合わせサブバッグとしての活用もおすすめです。

大人女性が様々なシーンで使いやすい、絶妙な2色のコラボレーション限定カラーをラインナップ
①シャンパンブロンズ
スタイリングを上品に彩りながら、どんな色味にも合わせやすい絶妙なカラー。　程よいツヤめき、きらめきがあるので日常シーンはもちろん、きれい目コーディネートや食事等のお出かけシーンにもおすすめです。

②ブルーグレー
上品なブルー系のくすみカラー。鮮やかすぎないブルーなので、ベーシックなスタイリングやカラーコーデにもマッチします。また、シーズン問わず使える万能な色味であることも魅力です。

 ■発売記念・オリジナルチャームプレゼントキャンペーンについて

発売を記念し、ウイトートで大人気のバッグチャームをEluraオリジナルで制作。WEBまたは新規オープンのららぽーと堺店限定で、Eluraコラボウイトート商品を購入いただいた方に数量限定でプレゼントいたします。

■特設WEBサイトについて

代表の太田氏・デザイナーの松尾氏が登場、今回のコラボレーション商品の魅力をたっぷりお伝えする特設コンテンツを11月5日（土）より .stにて公開。ウイトートの魅力を知り尽くす2人が、Eluraの秋冬コレクションを着こなしながら各コラボレーションアイテムのおすすめの活用シーンをお届けします。

特設サイトURL
（https://www.dot-st.com/cp/elura/202211_ouitote）

■Ouitote（ウイトート）について

「おしゃれも機能も なにもあきらめないウイトート」をコンセプトに、家庭も仕事も、自分自身の人生もなにもあきらめるこなく、笑顔でごきげんに過ごしてほしい。そんな思いを込めて作られたのが、神戸発の大人気バッグブランド　Ouitote（ウイトート）。ファッション性の高いデザインと、代表である太田氏の実際の子育てシーンの体験をもとにした圧倒的な機能性＆収納力が子育て世代を中心に話題を呼び人気を博しています。Ouitoteの「Oui」はフランス語の「はい」に由来し、発音すると口角が上がり笑顔になることから名付けられました。

■代表・太田綾希氏について

Ouitote KOBE®を展開する（株）mitaina代表。
男の子２人、女の子１人のママ。日常の様々な子育てシーンで感じるストレスを軽減できる便利なトートバッグを作ろう！と考えたことをきっかけに、自身の子育ての経験を生かしたママバッグの考案をスタート。「何もあきらめない」をコンセプトに、2018年Ouitote KOBEを設立し、ウイトートの販売を開始。現在はOuitoteの代表として、バッグデザインを始め企画・PR等を担う。（@ ouitote.ayaki）

■デザイナー・松尾麗氏について

Ouitote KOBE® デザイナー／天然素材で作るハンドメイドアクセサリーを展開するCASA⁂PICASSO（ピカソのおうち）を主宰。臨床美術士。
幼馴染でもあるOuitote KOBE®代表の太田綾希氏と共にブランドを支える。バッグデザインを始め、今回のEluraコラボレーションではオリジナルチャームデザイン・製作も担当（@ casa_picasso5）

■新規オープン・Elura　ららぽーと堺店について
・グランドオープン日：2022年11月8日（火）
・店舗所在地：大阪府堺市美原区黒山22番1 ららぽーと堺1F
・営業時間：10:00～21:00 ※営業時間は予告なく変更となる場合がございます。
・OPEN記念キャンペーン：Eluraららぽーと堺店で商品を1点以上お買い上げの方皆様に、お花を1輪プレゼントします（数量限定・無くなり次第終了）。

■新規オープン・三井ショッピングパーク ららぽーと堺について
敷地面積約74,300m2（約22,400坪）を誇る関西エリア4施設目となるららぽーとで、大阪の南北を繋ぐ主要幹線道路に接道し、広域からの自動車でのアクセスに優れています。施設の中央には、本格イベントを楽しめる屋内型スタジアムコート「Fansta XROSS STADIUM」（ファンスタクロススタジアム）が誕生。さらに店舗数は、堺市初出店97店（うち関西初出店33店）を含む全212店に及ぶ。イベントを観覧しながら食事を楽しめるフードホール、エリア最大級のフードコート、バラエティに富んだレストランゾーンの飲食エリアに加え、関西初をはじめとした多彩な物販店舗、生活を豊かにする店舗など、幅広い世代が安心してショッピングやお食事を楽しめるさまざまな店舗やコンテンツが集積しています。

■エルーラについて 

Eluraは「私が私を好きでいるために。いくつになっても、自分らしく、女性らしく」をコンセプトに、化粧品のように「大人女性の悩みに効く」に、こだわってつくられた大人女性のためのブランドです。ブランド名は「A Rule」の逆読みに由来。「ルールではなく。私のルール。いくつになっても、自分らしく、女性らしく。」という意味を込めて名付けました。単独店（ららぽーと堺・期間限定催事店舗を含む）全19店舗を展開。
＜公式WEBストア .st（ドットエスティ）＞https://www.dot-st.com/elura/
＜ブランド公式Instagram＞@elura_official（https://www.instagram.com/elura_official/）

■株式会社アダストリアについて

株式会社アダストリア(代表取締役社長：木村　治)は、「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」など、グループで30を超えるブランドを国内外で約1,400店舗展開するカジュアルファッション専門店チェーンです。ファッションを通じてすべての人の人生をワクワクさせる「Play fashion!」をミッションに掲げ、人と情報が行き交うオープンなコミュニティをつくり、新たな価値を生み出す“グッドコミュニティ共創カンパニー”となることを目指しています。
＜本部所在地＞ 〒150-8510 東京都渋谷区渋谷 2丁目21番1号 渋谷ヒカリエ
＜URL＞ http://www.adastria.co.jp

 
 

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【まとめ買いセール！】Cmallおしゃれ冬服特集 | 杭州杰恩西網絡技術有限公司 | プレスリリース配信代行サービス『ドリームニュース』 - Dream News

11月は秋から冬へと徐々に寒さも厳しくなってきた今日この頃。
本格的な冬になる今こそほしい冬物セールです！
杭州杰恩西（J＆C）網絡技術有限公司（所在地：中国浙江省杭州市）が運営する中国直輸入サイト「Cmall」（シーモール）では、11月１日から11月30日まで、冬物特集を好評開催中！
さらにキャンペーン期間中は2点まとめ買いで20％OFF！

■冬でも可愛くおしゃれにいたいあなたのために！
https://www.cmall.co.jp/marketing/much-79.html

皆さんは冬物の準備はお済ですか？
もうお済のあなた、まだ何もしていないというあなたも、きっと欲しいものが見つかる！
そしてお得に買うことができるチャンスです！
この冬もおしゃれに楽しく乗り切りましょう。
ぜひこの機会をお見逃しなく！！

■特集内の人気商品のご紹介：
（1）おしゃれコート　ジャケット　chic風　チェック柄　デザイン　￥5932
https://www.cmall.co.jp/product-24776.html

（2）綿服　かわいいコート　ジャケット　デザイン感　防寒　暖かい ￥5797
https://www.cmall.co.jp/product-24805.html

（3）人気新作　冬コート　ふわふわ　インスタ風　リボン付き　かわいい服　￥4555
https://www.cmall.co.jp/product-24394.html

（4）デニムコート　ジャケット　原宿風　おしゃれ　インスタ風　￥5311
https://www.cmall.co.jp/product-24709.html

（5）大人可愛い！ニット　セーター　定番　レトロ　暖かい　防寒　　￥1613
https://www.cmall.co.jp/product-27686.html

（6）冬に大活躍！定番のセーター　三色入　もこもこ　手触り良い　防寒　￥1819
https://www.cmall.co.jp/product-27685.html

（7）おしゃれなニット　ニットパーカー　デザイン感満々　￥1459
https://www.cmall.co.jp/product-27775.html

（8）シンプルデザイン　コーデしやすい　ニット　セーター　無地　￥1459
https://www.cmall.co.jp/product-27684.html

もっと見るのは特集ページへ：
https://www.cmall.co.jp/marketing/much-79.html

■【「Cmall」とは】
中国直輸入の「Cmall」http://www.cmall.co.jpは、中国唯一の日本向け商品のみを取り扱う通販サイトです。日本にいながら、激安の中国製品を直接仕入れ・購入できます。人気アクセサリーを中心に、レディースアパレルやファッション雑貨などバラエティ豊かに取り揃えております。中国メーカー直販なので、最安価格で良質商品のご提供を実現しています。
安心で便利なクレジットカード決済や、業界最安水準の物流サービスなどをご提供しています。全て日本語で対応いたしますので、安心してご利用いただけます。

■杭州J&Cについて
中国EC企業として中国市場に精通しており、優良な中国サプライヤー企業の日本販路開拓をサポートすると同時に、日本バイヤーや消費者に安全と安心な製品を提供するために事業展開しています。

会社名：杭州杰恩西（J&C）網絡技術有限公司
代表者：呉 鉄氷
創 業：2013年3月
住所：浙江省杭州市杭州湾商務大廈A座6F
TEL：86-571-28291916
URL：企業サイト http://www.c2j.co.jp
中国輸入B2B 「C2J.jp」　http://www.c2j.jp
中国輸入B2C 「Cmall」　http://www.cmall.co.jp

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コレクションブランド出身者達が手がける犬服ブランド「Maison flaffy」誕生！MIDWESTでブランドリリースイベントも開催 - アットプレス（プレスリリース）

“イヌとヒトの関係をフラットに”をコンセプトに、人間の服を愛犬の服にリメイクするサービスや10万フォロワーの国内最大級の犬情報メディア事業を展開する株式会社FLAFFY(本社：東京都渋谷区、代表取締役：廣田 智沙)は、オリジナル犬服ブランド「Maison flaffy」をリリースしたことをお知らせいたします。また、MIDWEST OSAKAとMIDWEST TOKYOにてブランドリリースイベントも実施いたします。

Maison flaffy公式サイト： https://flaffy.me/pages/maison_flaffy

■Maison flaffyとは

Maison flaffy_KV

Maison flaffyは、FLAFFYオリジナルの犬服ブランドです。コンセプトは、“トップメゾンのクオリティを愛犬に”を意味するTop Quality Mason for All Dogs。beautiful people出身者であるFLAFFY代表 廣田を中心とするコレクションブランド出身者たちによって精密にデザインされ、すべての生地にコレクションブランドが使用する高級な素材を採用しています。縫製も全て日本生産にこだわり、犬服の領域を超えたメゾンラインです。

これまでFLAFFYでは、人間の服を愛犬の服にリメイクするサービス「FLAFFY TAYLOR」にて、150匹以上の犬服のパターンを一つずつ製作してきました。そこで得た知見を元に、Maison flaffyでは、愛犬が動きやすく、着心地の良い服を追求しました。デザイン性と機能性を兼ね備え、愛犬にとって本当に着用しやすい犬服を提供します。

■アパレルブランド立ち上げの背景

人間の服にはある一定の品質規定がありますが、犬の服には同じような規定はなく、犬の気持ちを考えずに生産されているケースが多く見受けられます。犬の服が人の服に比べてあまりこだわって作られていないことに大きな疑問を感じ、この度素材や縫製にこだわった犬服ブランドの設立に至りました。Maison flaffyを通じ、FLAFFYのコンセプトである“イヌとヒトの関係をフラットに”を実現してまいります。

■Maison flaffyラインナップ

・rain coat(レインコート)

rain coat(レインコート)

水に強い優れた防水性と、水分を吸湿しムレを外に逃す透湿性を兼ね備えた高機能素材を使用したレインコートです。レインスーツとマントがセパレートになっており、ずれないようにスナップ釦でジョイントできます。 別々での着用、手洗いが可能です。

・shaggy reversible vest(リバーシブルベスト)

shaggy reversible vest(リバーシブルベスト)

リサイクルポリエステルを使用し、環境に配慮しながらもファッショナブルなチャックシャギーとスウェード風のストレッチ素材を使用したリバーシブルベストです。高級感のある生地を使用した上品なデザインとなっております。

・nosleeve sweat(ノースリーブスウェット)

nosleeve sweat(ノースリーブスウェット)

衿や裾、袖口をリブで切替える事で上品なデザインにしたノースリーブスウェットです。flaffyのロゴ入り杉綾テープで、さらなる高級感を演出しています。コットン100％で適度な保湿性と高い吸収性があり、蒸れにくい素材を使用しております。さらにリブトップスと合わせて着用することで、レイヤードを楽しむこともできます。

■MIDWESTでブランドリリースイベントを開催

MIDWEST×FLAFFY

Maison flaffyのリリースを記念し、「MIDWEST OSAKA」と「MIDWEST TOKYO」にてブランドリリースイベントを開催。本イベントでは、Maison flaffy商品の試着や受注会、人間の服を愛犬の服にリメイクするサービス「FLAFFY TAYLOR」の受注会を実施いたします。

東京店では、購入者特典としてプロのカメラマンによる愛犬との写真撮影をプレゼント。また、世界に一着だけのハンドメイドニットをオーダーすることができる「編み物☆堀ノ内」とのコラボイベントも開催します。

・イベント概要

▼大阪会場

日時　：2022年11月5日(土)、11月6日(日)11:00-17:00

会場　：MIDWEST OSAKA

所在地：大阪府大阪市北区梅田2丁目2-22 ハービスエント B1

入場料：無料

▼東京会場

日時　：2022年11月12日(土)、11月13日(日)11:00-17:00

会場　：MIDWEST TOKYO

所在地：東京都渋谷区神南1丁目6-1

入場料：無料

※Maison flaffy商品もしくはFLAFFY TAYLORのオーダーで愛犬との写真撮影をプレゼント

※11月12日のみ「編み物☆堀ノ内」とのコラボイベントも開催

■MIDWESTとは

ミッドウエスト(MIDWEST)は、世界的なコレクションブランドから気鋭のドメスティックブランドまで幅広く取扱うアパレルセレクトショップです。1976年に名古屋に一号店をオープン以降、現在では名古屋、東京、大阪で店舗を運営。国内外、有名無名を問わず、様々なジャンルのブランド、アイテムをミックスすることで「MIDWESTらしいファッション」を創造し、可能性のある若手クリエイターの活躍の場を提供しています。

MIDWEST公式サイト： https://store-midwest.com/

■FLAFFYとは

FLAFFY(フラッフィー)とは、“イヌとヒトの関係をもっとフラットにしたい”そんな想いで生まれたブランドです。フォロワー10万人の愛犬との生活を豊かにする情報を配信するメディア「FLAFFY.me」や、人間の服を愛犬の服にリメイクするサービス「FLAFFY TAYLOR」、トップメゾン出身者たちが手掛ける犬服ブランド「Maison flaffy」、愛犬専門フォトスタジオ「SNAFFY」、イヌもヒトも一緒に楽しめる犬イベント「FLAFFY marche」など、「イヌとヒトの関係をフラットに」という理念のもと、さまざまな事業を展開しています。

FLAFFYという名前は、関係性における「FLAT」とふわふわを意味する「FLUFFY」のふたつの言葉をあわせてできました。

■会社概要

株式会社FLAFFY

代表：廣田 智沙

　　　パリコレクション常連ブランドであるbeautiful peopleを2021年に

　　　退社し、株式会社FLAFFYを創業。「イヌとヒトの関係をフラットに」

　　　という理念のもと、今後もさまざまな事業を展開していきます。

本社：東京都渋谷区恵比寿西1丁目33番6号1F

事業：FLAFFYの事業展開

　　　(1) メディア事業｜FLAFFY.me(10万フォロワーのInstagramメディア)

　　　　　→URL： https://www.instagram.com/flaffy.me/

　　　(2) 犬服リメイク事業｜FLAFFY TAYLOR

　　　　　→URL： https://flaffy.me/pages/about

　　　(3) 犬服オリジナルブランド事業｜Maison flaffy

　　　　　→URL： https://flaffy.me/pages/maison_flaffy

　　　(4) 愛犬専門フォトスタジオ事業｜SNAFFY

　　　　　→URL： https://flaffy.me/pages/snaffy

　　　(5) 犬イベント事業｜FLAFFY marche

　　　　　→URL： https://flaffy.me/pages/marche

FLAFFY公式サイト： https://flaffy.me/

Instagram　　　 ： https://www.instagram.com/flaffy.me/

YouTube　　　　 ： https://www.youtube.com/channel/UCpca-aeI9teYT2bT2BlVLEA

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コレクションブランド出身者達が手がける犬服ブランド「Maison flaffy」誕生！MIDWESTでブランドリリースイベントも開催 - アットプレス（プレスリリース）
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「THE ME」が開くパーソナルな服作りの新たな扉～「服を自分に合わせて仕上げる」体験価値をビジネスモデル化 | USENの音楽情報サイト「encore（アンコール）」 - encore（アンコール）

清水大輝（しみず だいき）三菱商事ファッション デジタル事業推進本部 新規事業部 セールスマネジメントチーム

2019年に三菱商事ファッションに新卒で入社。OEM営業を経験後、店舗オープン時よりナビゲーターを務める。店舗運営に加え、イベント企画なども手掛けている。

二梃木美江子（にちょうぎ みえこ）三菱商事ファッション デジタル事業推進本部 新規事業部 セールスマネジメントチーム

2020年に三菱商事ファッションに新卒で入社。管理本部での研修を経た後、翌2021年にTHE ME PR担当に就任。SNS、WEBサイトの運営、他ブランドプロモーションを手掛ける。

Tシャツ1枚からのセミオーダー体験

ファッション商品の大量廃棄による環境問題が深刻化し、業界内でもこの数年、解決へ向けた取り組みが急速に進んでいる。三菱商事ファッションはOEM・ODMを軸に業界の生産をサポートしてきたが、「SDGs（持続可能な開発目標）やサステイナビリティー（持続可能性）への取り組みが社会課題となる中で、自分たちのリソースを生かして解決に役立つことが何かできないかという考えから、事業立ち上げに至った」と、同社デジタル事業推進本部の清水大輝さん。「量産自体がいけないのではなく、過剰生産に起因する過剰在庫が問題の原因」と考え、見込み生産の対極にあるオーダーに着目した。オーダーはすでにアパレルメーカーでも取り組みが進んでいるが、スーツやシャツが一般的。もっと多様なアイテムのオーダーサービスを実現できないか。この発想から構築したのが、フルアイテム展開による「お直し以上、オーダーメイド未満」のセミオーダーシステムだった。

客はザ・ミーの公式サイトで来店予約（予約無しの来店も可）し、気になる商品や要望なども入力することも可能。実店舗では専門スタッフが来店に合わせ、要望のアイテムやコーディネート商品を準備しておく。来店した客は個室でスタッフのカウンセリングを受けながら、自分の体型に最も近いサイズのサンプルを試着。さらにスタッフがパターンを調整し、データベース化していく。「服のサイズはもとより、シルエットを崩さないよう、ポケットやボタンなどの位置もバランスを調整していく」と清水さん。一人ひとりの最適解へと導いていくことから、スタッフは「ナビゲーター」、調整のプロセスは「チューニング」と、独自の呼び方をしている。

ナビゲーターが顧客の体型や好みに合わせてチューニング、コーディネートも提案

希望者は個室内の3Dボディースキャナーで採寸することも可能だが、店舗ではよりリアルな採寸を重視している

「お客様は必ずしもジャストフィットを望んでいるのではありません。裄や丈を長めにしたい、タイトめに着たいなどの好みや要望もあります。他にも着用したいシーンや手持ちの服など様々なことをヒアリングし、最適な商品やコーディネートの提案に努めています」

一般的なアパレルのように「既製服に体型を合わせる」のではなく、「服を自分に合わせていく」のである。しかもチューニングはTシャツ1枚から可能となっている。

選んだアイテムやチューニングされた体型データは全て、その客の「マイページ」に保存され、いつでも確認できる。決済はオンラインのため、客はマイページから実店舗にいながらでも帰宅後でも、いつでも購入が可能。レジがないのもザ・ミーの店舗の特徴だ。客が購入を決定すると、その品番の服を作る（生地や付属をストックしている）協力工場へ、パターンを含む縫製仕様がオンラインで送信される。納期は約2～3週間で、客は店舗で受け取ることもできれば、自宅へ届けてもらうこともできる。

ナビゲーターがグレーディングしたパターンデータをもとに縫製工場がお客様だけの一着を生産

工場におけるプレス作業

ジェンダーニュートラルな服選びが増加

細やかなチューニングを可能にしているのが、サンプルの豊富なサイズ展開だ。ジャケットやコート、パンツからTシャツに至るまでフルアイテム、常時約80品番を揃え、ウィメンズのパンツで最大33サイズ、メンズのスーツジャケットで最大42サイズと、小刻みなピッチにすることでチューニングの確度を高めている。ウィメンズのパンツであれば、レギュラー、ヒップ優勢、ストレートの3体型があり、ウェストを各11サイズ展開することで、最大33のサイズデータを揃えている。

「女性のお客様にはとくにパンツが人気です。既製品の場合は気に入ったシルエットがあっても、ウェストはぴったりだけれど、ヒップの大きさ、とくに形状が合わないことがパンツ選びを難しくしています。そこを解消するためサイズサンプルを充実させることでお客様の体型に最も近いサンプルを試着可能にし、さらにチューニングします。これにより、普段でもビジネスでもはけるようなデザインのパンツが好評です」と二梃木美江子さん。

ワンピースも、身長の高い女性の場合、既製品だと「マキシ丈で着たいけど丈が足りない」といった客もいる。このようなケースでも、「セミオーダーにより10センチほどは丈伸ばしが利く」。既製品では丈詰めは当たり前だが、伸ばすお直しは難しい中で、「かなり驚かれる」と言う。ウェストが太めでプリーツスカートは似合わないと思っている人もいるが、今の体型で似合うプリーツスカートにチューニングするといった対応も喜ばれている。

メンズもパンツは売れ筋だ。ウールのような表面感と心地よい肌触りのテーパードパンツは、特殊なポリエステル素材を使うことで軽く、縦横への伸縮性や防シワ性に優れ、自宅で洗濯も可能。シャープなシルエットながらゆったりと着こなせ、本当にあってほしい機能に絞り込んだ提案が好評だ。

すっきりとしたワンタックに加え、裾にかけての絶妙な広がりが綺麗なウィメンズのワイドパンツ。程よいドレープ感が女性らしさを演出してくれる一着

すっきりとしたコンパクトフォルムのメンズ・テーパードパンツ。同素材のジャケットと合わせたセットアップスタイルや、単品使いでニットと合わせたスタイルもおすすめ。裾始末は、シングル／ダブルから選べる

マイサイズにカスタマイズできることから、「男性がウィメンズの商品を買い求めたり、女性がメンズの商品を購入することもある」。ザ・ミーではユニセックスの商品も揃えているが、客はシルエットで服を選んでいるのだ。ジェンダーニュートラルな服選びに対応し、「女性であれば小さいサイズを試着していただき、肩回りや腰回りなど、そのお客様の体型や好みに合わせてシルエットを崩さずコンパクトにしていく」。

ザ・ミーの商品はどれもシンプルだが、選び抜いた生地、機能的で洗練されたデザインのディテールにこだわっている。そのためトレンドに左右されにくく、オン・オフとも品良く着こなすことができる。そんな服としてのフレキシビリティーが、サイズに関する悩みを解消することでより際立ってくる。

19世紀半ばに誕生したボートマンたちの競技用ユニフォームをモチーフにしたメンズジャケット。全体的にゆとりのあるシルエットに加えて、ストレッチタイプのホップサック生地を使用することで動きやすさを追求した

ザ・ミーらしいミニマルなデザインに仕上げたウィメンズのトレンチコートで、ジャケットやニットにも合わせられるよう、袖や身頃をゆったりとした作りにしている。張り感のある形状記憶素材を使用しているため、綺麗なシルエットを保ってくれる

とはいえ、価格はやはり大きなポイント。既製品よりは確かに高い。しかし、フルオーダーよりはお手頃になる。縫製工場は1着だけのイレギュラーオーダーに対応するため相応の工賃がかかるが、独自開発したパターン自動生成システムにより、店舗から送信した仕様を直接、生産に反映できるようにした。受注生産によりロスを抑え、在庫リスクが必要な生地も1型に対して最小限に留め、「売れ行きやお客様の反応に応じて追加する」ことで調整を図る。なおかつセールを行わない業態のためマークダウンによるロスもない。様々なコスト抑制によって、セットアップがメンズ49500円～、ウィメンズ53900円～、ジャケットが35200円～、ワンピースが18700円～、カットソーが8800円～と、リーズナブルな価格設定を可能にしている。チューニングも含まれた価格なので、客は追加料金の心配なくサポートを受けながら買い物を楽しめる。

まだ発展途上だが、基本的には原価率は高いもののロス率が低く、顧客体験満足度の高いビジネスモデルとなっている。

2022-23年秋冬物で人気の「スリムフィットスリットタイトスカート」。タイトなシルエットながらウェストがゴム仕様で着脱しやすく、4ウェイストレッチではき心地も快適

大きめのフード、シームポケットが特徴のシンプルなユニセックスパーカ。裾脇のスリットは「有・無」が選べ、好みのスタイルにカスタマイズ可能

女性客を増やす「マイサイズ」のオーダー体験

ザ・ミーのビジネスモデルを展開するに当たって、三菱商事ファッションは2019年の一年間、検証店舗を設けて実験を行った。当時、恵比寿にあった本社ビルの1階にセミオーダーの店を出し、実際の接客を通じて課題を抽出。結果、スーツやジャケットなど「オン」対応の服を中心にフルアイテムを展開するセミオーダーショップとし、この取り組みに賛同する10社強の縫製工場との協力態勢を整え、2020年7月に実店舗を開店した。

セミオーダー対応の実験を行った検証店舗

神宮前にあるザ・ミーの実店舗

「4月に出店する計画だったのですが、新型コロナの感染拡大により緊急事態宣言下になったため、7月に延期しました」と清水さん。だが、コロナ禍でテレワークなど働き方の新常態化が進み、ビジネスウェアの概念そのものが急速に変わっていった。広報活動もままならないままスタートした新ブランドは、いきなり壁に突き当たった。

「この変化から生まれたニーズに寄り添う品格のあるビジネス服とは何か、考え直した」結果、2021-22年秋冬物でブランドのリニューアルに踏み切った。シルエットや素材感を見直し、モードも取り入れ、オンにもオフにも対応する、よりリラックスしたテイストでありながら、ストレッチやケア性など機能もしっかりと備えた服へと進化を図った。「スーツまで堅くはないけれど、崩し過ぎていない」デザインへと一新したことで、「客数が増えた」と言う。

顕著だったのは女性客の増加。それまでは男性客が70％だったが、リニューアル後は女性客が60％に転じた。「男性のお客様はセミオーダーに慣れているというか、服を買うときの選択肢に入っている領域だと思うのですが、女性はあまり馴染みがないうえ、買ってから2週間も3週間も待てないという気持ちもあります。でも、実際にマイサイズの服がフルオーダーでなくても手に入ることが分かると、お得感も含めて利用する人が増えていきました」と二梃木さんは話す。

現在、ザ・ミーの客層は20～60代と幅広い。30～40代が中心で「男女とも仕事を頑張っていて、忙しい人が多い」と言う。「ドクターのお客様などは毎朝、着るものに悩まないようにコーディネートしてほしいと、まとめ買いをされたり。仕事と子育てを両立しているお母さん世代のお客様などは、有給休暇を利用して表参道の美容院に行ってからザ・ミーでスタイリングした一式を購入されたり。普段は忙しいだけに、時間を効率的に使って納得・満足できるショッピング体験を楽しまれています」と二梃木さん。体型によっては、新しい服を買うたびに袖や丈などのお直しが必要な人も、セミオーダーなら直しを待つ時間も補修代もなく、購入した商品は自宅に届けてもらえる。「ザ・ミーの利用の仕方が分かってきて、それぞれの事情や都合に応じて利用」する客が増え、来店客の買い上げ率は7割に上り、年間リピート率は30～40％で推移している。

パーソナル対応の充実、BtoBでのインフラ活用

徐々に認知度が高まり、客数も増えているザ・ミーだが、店舗は原宿の裏通りの2階にあり、フリー客がなかなか来店しづらい立地でもある。サイト経由の予約来店だけでなく、今後はフリーでの来店客も増やしていくことが課題だ。「縫製工場の協力なしには成り立たない業態。より多くのお客様に利用していただき、縫製工場により多くの仕事を安定的に発注して寄与していくことが大切」と清水さん。顧客が増えることでよりデータも蓄積され、今後の需要予測に役立ち、生地のバリエーションも広げやすくなるだろう。インスタグラムなどSNSによる発信を強化し、接点を充実させることで来店を促していく考えだ。

一方、ザ・ミーのオーダーインフラを生かし、BtoBにも取り組む。まだ何百着もの発注は難しい新興のブランドやデザイナー、オーダーメイドを展開する企業の商品を小ロットで請け負うなど、高感度を維持し、無駄を生まない服作りをサポートしている。ザ・ミーのビジネスモデルを他のアパレル企業にも提案し、ファッション業界としての新たなサプライチェーンのあり方も模索している。

（おわり）

写真／野﨑慧嗣、ザ・ミー提供
取材・文／久保雅裕（encoremode）

久保雅裕（くぼ まさひろ）encoremodeコントリビューティングエディター

ウェブサイト「Journal Cubocci（ジュルナル・クボッチ）」編集長。杉野服飾大学特任教授。東京ファッションデザイナー協議会 代表理事・議長。繊研新聞社在籍時にフリーペーパー「senken h（センケン アッシュ）」を創刊。同誌編集長、パリ支局長などを歴任し、現在はフリージャーナリスト。コンサルティング、マーケティングも手掛ける。2019年、encoremodeコントリビューティングエディターに就任。

Journal Cubocci

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サステナブルなこども服ブランド「ELMISA(エルミサ)」、2年ぶり再デビュー - PR TIMES

全く同じサイズの服を着用する2人。左の子は4歳10か月、右の子は2歳5か月。

公式オンラインストア　https://elmisa.jp/

■ブランド立ち上げと再デビューの経緯
現在のファッション業界は、衣服の大量生産・大量廃棄による環境負荷の高さが国際的に問題視され、重要な社会課題として認識されています。こうした中、SDGsの理解浸透と共に、環境負荷の低いサステナブルファッションに取り組む企業や環境に優しいエシカル消費を意識する消費者が増えてきています。
一方で、ベビー服やこども服は、こどもの成長と共にサイズが合わなくなってしまうため大人の服よりもライフサイクルが短いという特徴があります。着られなくなった服はリユースなどで廃棄を減らすこともできますが、一人あたりの消費サイクルが早いため、長く大切にされるものというよりは消耗品として扱われてしまう傾向があります。
そこで、品質や機能、ジェンダーレスにこだわり、こども服でありながら長く大切に着ることができるロングライフのこども服を展開するブランドとして2020年11月に「ELMISA」を立ち上げました。
しかし、立ち上げた直後、新型コロナの影響を受け工場の稼働が停止するなどで生産が困難になり、2021年春頃より販売できない状況が続いていました。再び販売ができるよう商品開発の検討や準備を進めてきましたが、この間に外出機会の減少や“おうち時間”の増加などビフォーコロナとは異なる生活スタイルが定着し、合わせてファッションに対する意識も変化しました。
これを受け、従来のELMISAでは特別なお出かけや記念日など特別なシーンで長く使われることを想定し商品展開をしてきましたが、今回、お出かけに関わらずより身近なシーンでもELMISAの服と一緒に過ごしていただけるよう商品や価格を見直し、再デビューとなりました。

■ブランドコンセプト
Long-life Small Wear
こどもの服にも、一生モノを。

「Long-life」それは、寿命の長い服。
「Small Wear」それは、こども服ではなくただ小さな服。
まるで工芸品のように。消耗品ではなく、少し高いけどずっと使える一生モノ。

■商品特徴
ELMISAのこども服は、トレンドに流されず子供の肌の質感・笑顔など自然な魅力を引き立てるシンプルでナチュラルなトーンでまとめられています。子供の成長に服が合わせられるようアジャスター・絞り紐・ロールアップボタンを配置、生地には汚れにくい特殊な撥水加工を施し、縫製は日本国内工場で1つ1つ丁寧に仕上げられています。

■一生モノのための３つの技術
大切な服をいつまでも着続けていられるように。
一生モノのためのELMISAの３つの技術を紹介します。
１）成長に合わせて変化する「型」
カラダが成長するように、服が変化していきます。脇止め、裾絞り、袖折り、ギャザーなどの機能でサイズ調整が可能になり、通常のこども服よりも圧倒的に長く着続けることができます。また、サイズ調整できるようになることで、細かい身長が分からなくても、安心してプレゼントできるようになりました。
２）ほつれにくい丈夫な「縫製」
大切な服が、いつまでも長持ちするように。高い技術力を持つ工場で、ひとつひとつ丁寧に縫製しています。また、肌触りの良い生地にもこだわり、驚くほどの優しい着心地です。動き回るこどもや、度重なる洗濯にも負けない。気持ちよく、長持ちする。丈夫な服を実現しました。
３）汚れから守る特殊な「加工」
「防汚・撥水」の特殊加工（提携工場の特許技術）をすべての服にほどこすことで、食べこぼし、ケチャップ、泥、お漏らし、絵の具、クレヨンなど、日常の汚れから守ることができます。大切な服でも、汚れることを気にせず、自由に元気に遊んでください。
 

■「ELMISA」プロデューサー（MISA 代表取締役）上村紗也賀 コメント
私自身、現在4歳と0歳の二児の母です。
その日のこどものお洋服を決める時、「今日は公園に行くからおしゃれな服は避けよう」「今日はトマトパスタを食べるから汚してもいいお洋服にしよう」「汚れて捨ててもいいや」なんて思いながらお洋服を着せている日々が圧倒的に多く、振り返ればその日常がすごく大切な時間だったと感じます。とてもお気に入りだったお洋服がすぐにサイズアウトで着れなくなってしまって、ふと写真を見返した時、「この時あのお気に入りの服を着せておけばよかった」と思う瞬間があります。そんな経験をしたことがある方、いらっしゃるのではないでしょうか？
汚れを気にすることなく、こどもの成長に合わせてお洋服が進化するから長く着ることができ、愛着が湧く。こどもが大きくなった時、「この服2歳の時はこんな風に着ていたけれど、5歳になった今も着られるね」「この服お姉ちゃんも僕も着てたね！」とお洋服が子供の成長と未就学時期のドタバタ過ごした日常を思い出させてくれる。ELMISAは、そんなお洋服ブランドがあればいいなと親になって感じ、想い込めて作ったブランドです。ジェンダーレスでお子様の性別に関係なくお下がりができるのも、サステナブルな取り組みだと考えています。
こどもと過ごすかけがえのない僅かな時間、ELMISAの服が皆様の暮らしそばでその大切な時間をより彩らせていただけけたら嬉しいです。

■主な商品の紹介

左の子が着用しているベージュのロンパース、右の子のトップスはお揃いで、袖の取り外しができるので季節を選ばず一年を通して着られる。

 

大人服も扱っており、ベビーからママ・パパまで親子コーデ・家族コーデが可能。大人服も袖の取り外しができるためこちらも一年を通して着られる。

 

トップスもボトムスも同じサイズを着用する2人。左の子は4歳10か月、右の子は2歳5か月。トップスは内側の生地を取り外しできる。

 

前画像の2人と同じサイズのトップスを、5歳8か月の子が着用。3年以上使用できる。

■今後の展開
今後は百貨店への出店やこども服店舗での販売など販売ルートの拡大を目指しながら、制作過程で環境に配慮した商品を開発するなど、よりサステナブルファッションへの取り組みを強化してまいります。

■株式会社MISAについて
所在地：東京都港区白金4丁目3-12　
設立：2019年9月20日　
代表：代表取締役 上村紗也賀
ベビー・キッズを中心とした衣料品・雑貨のオリジナルブランドの企画、販売および輸入販売。顧客との共創型での商品開発を強みとし、企画したオリジナル商品の実績は単品1万着を越える。Instagramのフォロワーは2.5万人を超え、子育て中のママ層を中心に高い人気を誇る。「misanpo」「ELMISA」の2ブランドを運営。株式会社ONE COMPATHのグループ会社。
・misanpo　https://misanpo.com/　
・ELMISA　https://elmisa.jp/

■株式会社ONE COMPATHについて（トッパングループ）
所在地： 東京都港区芝浦 3-19-26 トッパン芝浦ビル　
設立： 1997 年 1 月 20 日　
資本金： 600 百万円
代表者： 代表取締役社長 CEO 早川 礼　
従業員： 141 名（2022 年 4 月時点/出向者を含む）
URL： https://onecompath.com
主なサービス：地図検索サービス「Mapion」、電子チラシサービス「Shufoo!」、ウォーキングアプリ「aruku&（あるくと）」、家事代行事業比較サイト「カジドレ」、サイクルコンパスアプリ「U-ROUTE」、店舗情報プラットフォーム「LocalONE（ローカルワン）」

＊ 本ニュースリリースに記載された商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。
＊ ニュースリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。

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