同ブランドは、大人世代の女性から支持されている宝島社のファッション誌「大人のおしゃれ手帖」と「素敵なあの人」が、同チェーンのために開発チームを組み、 「大人の女性が本当に買いたくなる服」を追求した。「こころはずむ！ おでかけ気分」をコンセプトに、新しい服を選ぶときの楽しさ、新しい服で出かけるときの軽やかな気分をたくさん詰め込んだという。
＜しまむら＞ファッション誌と洋服を共同開発 1500円以下のプルオーバーも（毎日キレイ） - Yahoo!ニュース - Yahoo!ニュース
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